毫无疑问，《中国奇谭》是目前今年最火爆的国产动画之一，而收购《中国奇谭》IP运营方的上海电影，则成为了这个春天最“妖”的股票之一。

(资料图)

4月7日，上海电影再次涨停，收盘报25.20元/股。自3月7日启动以来，累计涨幅已超140%，市值已突破110亿元。

公司股价：涨势如虹

4月7日，影视传媒板块显著拉升。神州泰岳、中文在线20cm涨停，新华网、上海电影、电魂网络等涨停，华谊兄弟、读客文化、金逸影视、博纳影业等均涨幅不俗。

上海电影无疑是本轮影视传媒板块上涨的领涨龙头，自3月7日启动以来，累计涨幅超140%，市值已突破110亿元。

市场人士认为，引发此轮上涨的首要原因，是其对《中国奇谭》IP运营方上影元文化科技有限公司(以下简称上影元文化)的收购；而另一重要原因，则是AI技术将降低电影制作成本，利好影视类公司。此外，公司主营业务为电影发行及放映业务，五一档临近，电影市场票房有望迎来年内高峰。

IP开发：影视行业第二赛道

一场收购，为何引发如此大的市场反应？记者对话上影集团董事长、上影股份董事长王健儿，试图梳理出IP开发的独到之处。

《中国奇谭》破圈爆火以来，上影集团董事长王健儿频频被媒体问及，这样一系列“中国小妖怪”的故事是如何横空出世的，又如何能以IP的力量牵动股市脉动。今年1月，王健儿以上海市人大代表身份参加上海两会时，向媒体介绍了《中国奇谭》在创作层面的成功秘籍——上美影以艺术短片集的形式，集聚了一批优秀的动画导演，给予大家自由的创作空间，在互相讨论甚至互相竞争中，完成对中国传统文化的创新表达。

而这一次，王健儿向记者更为详细地介绍了这一收购背后的布局，其中包含了三年的漫长蓄势，以及面向未来的扎实规划。

2020年起，上影定下大IP开发这一“第二赛道”，提出“精品内容、大IP开发、数字化转型”三大核心战略，同年7月与哔哩哔哩签订战略合作。2021年，上影开始锁定重点IP，进行多元开发与高附加值商业运营，打造“电影IP+新消费+新场景”的IP生态圈。

2022年，上影元文化成立，开始运营上影旗下众多动画IP及真人影视版权，覆盖IP开发与运营全链路。

2023年初，由上美影联合哔哩哔哩出品的《中国奇谭》一经推出爆火出圈，多款周边成为爆款。此时距离上影与与哔哩哔哩签订战略合作已经过去了两年多。

王健儿表示，上影元文化拥有60多个知名影视IP的运营权，其中既有《大闹天宫》等美影厂经典动画IP，也有《三毛从军记》等上影经典影视IP，未来将围绕这些作品进行全面的大IP开发。

当下：《中国奇谭》的IP启示

《中国奇谭》播出以来，上影元文化总经理李早一直被全国快消品商家追逐。她告诉记者，“《中国奇谭》播出后，观众都像带着放大镜一样在看每一帧画面，发现了很多细节、解读，让我们创作者都很惊喜，于是，也给了我们IP运营的新启发。”

目前，《中国奇谭》已与茶饮品牌奈雪、游戏《剑侠风云》等进行了品牌联动，其他活动联名也在紧锣密鼓的准备中。未来，包括《中国奇谭》在内的上影IP，将在游戏、卡牌、金融、饮品、服装等多个领域有更多的联名、联动。

爆火之后，动漫迷们最关心的莫过于《中国奇谭》第二季的创作。据悉，第二季目前已进入前期筹备阶段，且已经接触了一些创作组。

中金公司研究报告认为，上影元文化所获授权IP涵盖原创动画、经典动画、影视经典，具备较高知名度和IP价值，有望推动上海电影IP运营业务拓展。海通证券称，IP运营打开了上海电影的市场天花板，公司业务将不再拘泥于票房市场，优质IP运营开发潜力巨大，有望为上市公司贡献全新的增长点。

未来：不止《中国奇谭》

然而，上影元文化的IP开发不仅局限于《中国奇谭》。“首轮开发计划包括上影厂15个故事片、上美影15个动画片。未来三年，上影纳入计划的影视项目超20个，涵盖《千里江山图》《中国奇谭》第二季等6部作品。”王健儿透露。

今年，上影元文化也将布局故事片的线下展览、展映，同时还会对影片进行元素提取，开发文创产品，体验产品等。也就是说，也许在未来，《女篮五号》《城南旧事》《芙蓉镇》等经典影视作品，将会带来新的文创惊喜。

作为IP运营业态创新的硬件支持，上海影城正在全力推进焕新工程。作为上海国际电影艺术中心的核心，上海影城也将探索成为大IP开发的创新旗舰店。上海影视乐园二期建设完成后，也将通过影游联动，建立起“电影+衍生品+娱乐地产”的IP生态圈。

除了IP+，AI+也是影视行业近期被看好的重要原因。据了解，多家科技巨头正继续加码布局AI领域。AI概念持续火热，作为应用端的影视传媒板块也表现活跃。分析认为，AI将在影视视频行业的辅助创作、降本增效、提升视觉体验三方面带来影视内容行业的突破式发展。

（文章来源：上海证券报）

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