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世界滚动:《2022中国互联网营销发展报告》发布会成功举办

2022-12-23 16:32:31来源:


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12月23日,《2022中国互联网营销发展报告》发布会在云端成功举办。来自中国互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚一堂,回顾总结中国互联网广告发展状况,研判预测中国互联网营销的未来走势。

12月23日,《2022中国互联网营销发展报告》发布会在云端成功举办。来自中国互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚一堂,回顾总结中国互联网广告发展状况,研判预测中国互联网营销的未来走势。

据了解,该报告由中关村互动营销实验室,联合北京师范大学新闻传播学院、秒针营销科学院、普华永道等机构及众多专家共同研发出版,迄今已发布六个年度。报告旨在通过探寻我国互联网营销的发展脉络,感知我国经济走势和社会生活形态变化,助力营造健康有序的互联网市场生态系统及互联互通、共管共治的营销环境。

会上,北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青发布了《2022中国互联网营销发展报告》。报告系统分析了2021年中国互联网营销的数据及环境,并通过深入研究当前互联网营销传播创新的现状,总结提炼其创新逻辑——内容再次为王,营销内容视频化及内容营销社交化的强劲风口,人工智能赋能新营销。报告还展望了数字技术革命时代中国传媒生态的重构与互联网营销的新路径,并指出在充满不确定性因素的风险社会中,创新已是并将继续是互联网营销行业继往开来的重要法宝。

华扬联众(603825)全国策略中心副总经理肖延庆结合市场实际肯定了创新对于互联网营销的重要性。他表示,守正创新是当前互联网营销的基本状态。市场上主要采取降本增效与数据赋能的方法,来提升广告的产出效率。未来,要从共情角度出发,促进人与广告之间产生更强互动,从而实现线上线下(300959)营销的双向赋能。

报告发布后,清华大学新闻与传播学院原常务副院长陈昌凤教授,明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平,人民网海外传播部副主任常红,中国经济信息社经济智库事业部副主任李济军等嘉宾学者还围绕报告成果展开圆桌讨论。李济军表示,当前人类进入全新的“数字大航海”时代,勇敢踏上时代巨轮,是每个企业的必选项。传统企业要顺势而为,积极利用好互联网营销手段,从寻找合适的切入点、以用户思维开展内容创作等方面入手为自身及行业的蓬勃发展赋能。

当下,互联网产业已经成为一面反映我国经济社会发展状况的镜子,互联网营销是宏观经济政策和微观行业调控的聚合落脚点。与会专家一致认为,该报告关注数字技术革命下传播领域内外的革命性改变,全面把握社会传播生态系统与权力格局的变迁态势,系统审视数字技术革命下网络营销模式的转型变革中亟须突破的关键问题和基本应对思路,对于未来传播和网络营销模式重构具有极大助力作用。

关键词: 中国互联网

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